50 lat po zaprojektowaniu pierwszych męskich dżinsów, z myślą o odważnych Amerykankach, marka Levi’s® stworzyła także model dla kobiet.
Osiemdziesiąt lat temu marka Levi Strauss & Co. na zawsze zmieniła oblicze damskiej mody. Jesienią 1934 powstał model Lady Levi’s®, czyli pierwsze na świecie dżinsy dla kobiet. Od tamtej pory stały się one niezbędnym elementem garderoby każdej kobiety.
Od 1873 roku Levi Strauss & Co. tworzył dżinsy z myślą tylko o mężczyznach. Wszystko zmieniło się wraz z powstaniem modelu dla kobiet. Od tego czasu sposoby dopasowywania dżinsów oraz metody poszukiwania nowych materiałów i coraz bardziej innowacyjnych sposobów wykończenia dyktowane są potrzebami damskiego rynku odzieżowego i gustami kobiet na całym świecie. Pomijając nowoczesne metody wykończenia damskich dżinsów trudno zaprzeczyć, iż najlepiej sprzedające się dziś modele - kultowy 501® w wersji boyfriend, niezastąpiony Skinny i innowacyjna linia Levi’s® Revel™ - silnie nawiązują do pierwszych projektów Leviego Straussa.
Model Levi’s® 501®, uwielbiany przez kolejne pokolenia najbardziej stylowych osób, subtelnie ewoluuje, aby zaspokajać nieustannie zmieniające się potrzeby współczesnych ikon stylu. Tworzony z myślą o oryginalności i perfekcji, jest istotną częścią każdej damskiej garderoby - jak żaden inny nadaje się zarówno na co dzień, jak i na wyjątkowe okazje.
Model Levi’s® Skinny to kolejny must-have tego sezonu. Mimo że powstał w latach sześćdziesiątych, kilka dekad później został zmodyfikowany i wzbogacony o zwężane nogawki i modny efekt sprania, aby zapewnić kobietom bardziej zmysłowy wygląd oraz dopasować się do ich stylu życia
i indywidualnego gustu.
– Marka Levi’s® tworzy dżinsy dla silnych, niezależnych i pewnych siebie kobiet. Takie były Amerykanki, które zaadaptowały męski model dżinsów Levi’s® do swoich potrzeb i zainspirowały powstanie modelu dla kobiet, takie są również obecnie królujące ikony stylu – mówi Jill Guenza, wiceprezes odpowiedzialna za kobiecą linię Levi’s® na świecie. – Dziś, tak samo jak w 1934 roku, jesteśmy skupieni na tworzeniu idealnie dopasowanych dżinsów, które dodadzą kobietom na całym świecie pewności siebie i sprawią, że poczują się niezwyciężone – dodaje Guenza.
Pierwsze dżinsy dla kobiet, Lady Levi's®, powstały we wrześniu 1934 roku. Model ten był nieustannie ulepszany z myślą o mieszkankach Zachodu, które zaczęły nosić męskie dżinsy podczas pracy na farmie. Krótko po tym dżinsy Levi’s® stały się popularne także wśród kobiet na wschodnim wybrzeżu, a już w 1935 roku zadebiutowały w magazynie Vogue.
– Decyzja Leviego Straussa o zaprojektowaniu dżinsów dla kobiet była w tamtych czasach bardzo odważna i postępowa – powiedziała Lynn Downey, historyk firmy Levi Strauss & Co. – Wtedy jeszcze nie akceptowano noszenia spodni przez kobiety, nie mówiąc już o tym, że dżinsy były wówczas przeznaczone dla robotników. Linia Lady Levi’s® oferowała kobietom nowy wymiar wolności i pomimo, że ta liberalizacja rozpoczęła się na zachodzie, to bardzo szybko stała się fenomenem na skalę światową – wspomina historyk.
Po tym jak Levi Strauss zaprojektował pierwszą parę dżinsów dla kobiet, znacząca ewolucja damskich dżinsów nastąpiła dopiero w latach 80. Dżinsy dla kobiet, które dziś oglądamy w sklepach, bardzo mocno nawiązują do swoich korzeni, czyli do pierwszych par zaprojektowanych przez Leviego Straussa. Najbardziej popularne modele są w rzeczywistości interpretacjami śmiałych i nowoczesnych projektów, które zyskały popularność w latach trzydziestych. Kobiety w dżinsach są seksowne, pewne siebie i niezwyciężone, tak samo jak te, które po raz pierwszy założyły dżinsy Lady Levi’s® w latach trzydziestych.
